Promotion Media Moderates Price and Brand Image on Baba Parfume Purchase Decision
Main Article Content
Zulaika Matondang
Hamni Fadlilah Nasution
Sheilla Dwi Ayunda
This study aims to determine the influence of brand image and price on the purchasing decision of Baba Parfum, utilizing promotion media as a moderating variable. The population for this research was students of the Faculty of Economics and Islamic Business (FEBI) at UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan, with a sample size of 92 respondents. The research was analyzed using Moderated Regression Analysis (MRA). The results of the study, conducted with a 95 percent confidence level (based on a 5% significance level), indicate that Brand image influences the purchasing decision of Baba Parfum, However, promotion media weakens the influence of brand image on the purchasing decision of Baba Parfum. This occurs because the promotional effect is significantly strong, becoming more dominant compared to the already established brand image. Price influences the purchasing decision of Baba Parfum, Furthermore, promotion media strengthens the influence of price on the purchasing decision of Baba Parfum. This happens because promotion media makes consumers more aware of price information, thereby enhancing their value perception, which leads to price becoming the dominant factor in influencing the purchasing decision.
Aprillia Darmansah dan Sri Yanthy Yosepha. “Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur.” Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen 1, no. 1 (November 2020): 15–30. https://doi.org/10.35968/pkaby422.
Ardiansa, Regie, dan Salim Siregar. “Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Realme: Studi Kasus pada Wilayah Kabupaten Subang.” Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship 12, no. 1 (Juli 2022): 100. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.934.
Chaerunnisa, Karina Azhar, dan Dhuha Safria. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Point Coffee di Kebon Besar Tangerang.” Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Perbankan (Journal of Economics, Management and Banking) 10, no. 3 (Desember 2024): 249–64. https://doi.org/10.35384/jemp.v10i3.650.
Daya, Johan Siprianus, Tina Rosa, dan Mariati Tamba. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk ‘The Sandals’ dari PT. Razer Brothers.” Jurnal Administrasi dan Manajemen 12, no. 1 (Maret 2022): 86–98. https://doi.org/10.52643/jam.v12i1.2112.
Eli Achmad Mahiri. “Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran.” Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen 11, no. 3 (November 2020): 227–38. https://doi.org/10.32670/coopetition.v11i3.154.
Ganda Anhar dan Vivi Nila Sari. “Pengaruh Brand Image dan Promosi Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening Studi Kasus pada Balisijuk.id Payakumbuh.” Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset 3, no. 2 (Februari 2025): 137–50. https://doi.org/10.61132/lokawati.v3i2.1634.
Hatta Pinasthika, Al Shifa, dan Iskandar Ali Alam. “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee: (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Bandar Lampung).” Jurnal Maneksi 12, no. 4 (Desember 2023): 919–25. https://doi.org/10.31959/jm.v12i4.1920.
Hidayat, Ridho Rahmad, dan Rayuwanto Rayuwanto. “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian.” Keizai 3, no. 2 (Desember 2022). https://doi.org/10.56589/keizai.v3i2.292.
Kuncoro, Mudrajat. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi Edisi 4. Jakarta: Penerbit Erlangga, 2017.
Kuswanto, dan Resista Vikaliana. “Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online.” Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium 6, no. 2 (September 2020): 195–210. https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v6i2.431.
Marlius, Doni, dan Nadilla Jovanka. “Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji.” JURNAL ECONOMINA 2, no. 2 (Februari 2023): 476–90. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326.
Martianto, Ishma Alfisa, Sri Setyo Iriani, dan Andre Dwijanto Witjaksono. “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 7, no. 3 (Desember 2023): 1370–85. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543.
Mulyana, Sri. “Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee Di Pekanbaru.” Jurnal Daya Saing 7, no. 2 (Juli 2021): 185–95. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v7i2.665.
Nasution, Sri Wanti. “Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk.” Journal of Trends Economics and Accounting Research 4, no. 1 (September 2023): 181–87. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i1.926.
Noor, Juliansyah. Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, Dan Karya Ilmiah Edisi Pertama. Jakarta: Kencana, 2015.
Nurul Kumala, Firza Oktavia, dan Moch. Khoirul Anwar. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Pt.Hasanah Mulia Investama.” Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam 3, no. 2 (Juli 2020): 26–39. https://doi.org/10.26740/jekobi.v3n2.p26-39.
Pratiwi, Cindy Aulia, dan Yahya Tanjung. “Pengaruh Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Biznet Pada Pt Supra Primata Nusantara Medan.” Jurnal Daya Saing 11, no. 3 (November 2025): 808–17. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v11i3.2501.
Priyanto, Duwi. SPSS 22 Pengolahan Data Terpraktis. Yogyakarta: CV. Andi Offset, 2014.
Putri, D. O. ., Razali, R., & Malahayatie. (2023). The Influence Of Foreign Debt And Foreign Investment On Indonesia’s Economic Growth In 2011- 2015. Jurnal Ekonomi Syariah, Akuntansi Dan Perbankan (JESKaPe), 7(2), 259–269. https://doi.org/10.52490/jeskape.v7i2.1758
Razali, R., & Rahmawati, R. (2024). Hilirisation Agricultural Zakat as a Basis for Increasing Community Income. Management of Zakat and Waqf Journal (MAZAWA), 6(1), 1-18. https://doi.org/10.15642/mzw.2024.6.1.1-18.
Romadon, Ahmad Sahri, Meirisa Andini Pramusinto, dan Salwa Nur Kamelia. “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee.” Solusi 21, no. 3 (Juli 2023): 259–69. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i3.7080.
Santoso, Singgi. Statistik Deskriptif: Konsep dan Aplikasi Dengan Microsoft Excel dan SPSS. Yogyakarta: Andi, 2003.
Saputri, Lia Eka, dan Agus Utomo. “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Surakarta.” EXCELLENT 8, no. 1 (Juli 2021): 92–103. https://doi.org/10.36587/exc.v8i1.911.
Satria, Edia. “Keputusan Pembelian Yang Ditinjau Dari Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk: Studi Kasus Pada Toko Bangunan Berkah Desa Lempur Danau.” Al Dzahab 4, no. 2 (September 2023): 92–102. https://doi.org/10.32939/dhb.v4i2.2429.
Stansyah, Maulana Rifky, Rahma Choirunnisa, Muhammad Tegar, dan Saint Seiya Ardhana Putri. “Analisis Pengaruh Minat Beli Konsumen Terhadap Pembelian Makanan Dan Minuman Melalui Aplikasi Go Food.” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) 11, no. 1 (April 2023): 43–49. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n1.p43-49.
Sugiyono. Metode Penelitian Administrasi Dilengkapi Dengan Metode R&D. Bandung: Alfabeta, 2017.
Suratmiyati, Suratmiyati, dan Yudhi Anggoro. “Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk jasa.” Management and Business Review 4, no. 1 (Juli 2020): 52–59. https://doi.org/10.21067/mbr.v4i1.4629.
Suyitno, Suyitno, Yulie Wahyuningsih, dan Laily Agustin. “Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Pada Marketplace Shopee.” J-MACC : journal of management and accounting 7, no. 1 (April 2024): 39–52. https://doi.org/10.52166/j-macc.v7i1.4556.
