Strategi Komunikasi Pemasaran Tim Media KPI Dalam Mempromosikan Jurusan KPI UIN Sultanah Nahrasiyah Lhokseumawe

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Tim Media KPI dalam mempromosikan Jurusan KPI, dan untuk mengetahui hambatan apa yang dialami Tim Media KPI dalam Mempromosikan Jurusan KPI. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian deskriptif kualitatif, dengan menggunakan banyak teknik pengumpulan data termasuk wawancara mendalam, observasi, dan studi kepustakaan. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teori Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Katz, Blumler, dan Gurevitch dalam bukunya yang berjudul The Uses on Mass Communications pada tahun 1974.. Hasil penelitian menunjukan Bentuk Strategi Komunikasi Pemasaran yang digunakan Tim Media KPI ialah Publikasi, Pemasaran Sponsorship, dan Promosi Penjualan. Bentuk publikasi digunakan untuk mempublikasikan segala jenis kegiatan Jurusan KPI, Bnetuk strategi pemasaran sponsorship merupakan kerjasama yang dilakukan dengan pihak lain seperti mahasiswa dalam menayangkan suatu konten, serta promosi penjualan dilakukan dengan cara membuat konten promosi yang menarik yang kemudian akan ditayangkan di media sosial milik Jurusan KPI. Hambatan yang dialami Tim Media KPI dalam mempromosikan Jurusan KPI ini antara lain, adanya gangguan komunikasi, ketidak konsistenan dalam menyampaikan pesan, serta adanya keterbatasan anggaran